E-Ticarette 301 Yönlendirme ve Canonical URL Rehberi
301 yönlendirme, bir URL’nin kalıcı olarak başka bir adrese taşındığını tarayıcılara ve arama motorlarına bildiren yönlendirme türüdür. Canonical etiket ise birbirine çok benzeyen veya aynı içeriği gösteren birden fazla URL olduğunda, arama motoruna hangisinin asıl (tercih edilen) sayfa olduğunu söyleyen bir işarettir. E-ticaret sitelerinde ürünlerin kaldırılması, varyantlar, filtreler, kampanya parametreleri ve altyapı değişiklikleri nedeniyle URL yönetimi sürekli gündemdedir. Bu rehberde 301 yönlendirme ve canonical URL’nin ne zaman ve nasıl kullanılacağını e-ticarete özgü senaryolarla anlatıyoruz.
301, 302 ve Canonical Arasındaki Fark
| Yöntem | Ne yapar? | Kullanıcı ne görür? | Ne zaman kullanılır? |
|---|---|---|---|
| 301 yönlendirme | Kalıcı taşınma; sinyalleri yeni URL’ye aktarır | Otomatik olarak yeni sayfaya gider | Sayfa kalıcı olarak taşındığında veya kaldırıldığında |
| 302 yönlendirme | Geçici taşınma | Otomatik olarak yeni sayfaya gider | Kısa süreli bakım veya geçici kampanya yönlendirmesi |
| Canonical etiket | Benzer sayfalardan hangisinin asıl olduğunu belirtir | Sayfa değişmez | Her iki sayfanın da erişilebilir kalması gerektiğinde |
Temel ayrım şudur: Kullanıcının eski sayfayı görmesine gerek yoksa 301, her iki sayfanın da kullanıcı için anlamlı olduğu ama arama sonuçlarında yalnızca birinin görünmesini istediğiniz durumlarda canonical kullanılır.
E-Ticarette 301 Yönlendirme Senaryoları
1. Kalıcı olarak kaldırılan ürünler
Bir ürün kalıcı olarak satıştan kaldırıldığında sayfayı 404’e düşürmek, o sayfanın kazandığı bağlantı değerini ve trafiği kaybettirir. Ürünü en yakın alternatif ürüne veya ilgili kategoriye 301 ile yönlendirin. Tüm silinen ürünleri ana sayfaya yönlendirmekten kaçının; Google bu tür alakasız yönlendirmeleri “soft 404” olarak değerlendirebilir.
2. Geçici olarak stokta olmayan ürünler
Ürün tekrar stoğa girecekse yönlendirme yapmayın. Sayfayı yayında tutun, “stokta yok” bilgisini ve gelince haber ver seçeneğini gösterin; yapılandırılmış veride stok durumunu güncelleyin.
3. URL yapısı değişikliği
Kategori adı değiştiğinde veya URL yapısı sadeleştirildiğinde her eski URL’yi yeni karşılığına birebir 301 ile yönlendirin. Zincirleme yönlendirmelerden (A → B → C) kaçının; eski URL’yi doğrudan son adrese yönlendirin.
4. Altyapı değişikliği ve site taşıma
Altyapı değişiminde URL eşleştirme tablosu hazırlamak SEO kaybını önlemenin en kritik adımıdır. Ayrıntılı süreç için altyapı değiştirme ve SEO rehberimize bakabilirsiniz.
5. HTTP, www ve sondaki eğik çizgi
Sitenin http ve https, www’lu ve www’suz sürümleri tek bir tercih edilen adrese 301 ile yönlendirilmelidir. Aksi hâlde aynı içerik birden fazla adreste görünür.
E-Ticarette Canonical Senaryoları
1. Filtre ve sıralama parametreleri
“?sirala=fiyat” veya “?renk=siyah” gibi parametrelerle oluşan sayfalar genellikle ana kategori sayfasının varyasyonudur. Arama hacmi olmayan filtre kombinasyonlarında canonical’ı ana kategoriye yönlendirin. Arama hacmi olan önemli filtreler (örneğin “siyah deri ceket”) için ise ayrı, dizine eklenebilir ve kendi canonical’ına sahip sayfalar oluşturmayı değerlendirin.
2. Ürün varyantları
Renk veya beden varyantları ayrı URL’lerde gösteriliyorsa iki yaklaşım vardır: Varyantlar gerçekten farklı aramalara yanıt veriyorsa her biri kendi canonical’ını taşır; içerik büyük ölçüde aynıysa ana ürün sayfasına canonical verilir. Varyantlı ürünlerin yapılandırılmış verisini ürün schema rehberimizde anlattık.
3. Kampanya ve takip parametreleri
UTM parametreli adresler (?utm_source=…) aynı sayfanın kopyalarıdır. Bu adreslerin canonical’ı her zaman parametresiz URL olmalıdır.
4. Birden fazla kategoride yer alan ürünler
Aynı ürün farklı kategori yollarıyla farklı URL’lerde görünüyorsa, tek bir ana ürün URL’si belirleyin ve diğer yolların canonical’ını bu adrese verin. Daha iyi bir yöntem, ürün URL’sini kategori yolundan bağımsız tutmaktır.
404 mü, 410 mu, 301 mi?
Her kaldırılan sayfanın yönlendirilmesi gerekmez. Sayfanın değerli bir karşılığı yoksa ve kalıcı olarak kaldırıldıysa 404 veya 410 durum kodu döndürmek de geçerli bir seçenektir. Karar verirken şu sorulara bakın: Sayfa dış bağlantı veya trafik alıyor mu? Kullanıcıyı yönlendirebileceğiniz gerçekten benzer bir sayfa var mı? İkisinin de yanıtı evetse 301, değilse 404 veya 410 daha doğrudur.
Sık Yapılan Hatalar
- Tüm silinen ürünleri ana sayfaya yönlendirmek
- Zincirleme ve döngüsel yönlendirmeler oluşturmak
- Canonical’ı noindex sayfalara veya 404 dönen adreslere vermek
- Sayfalama (sayfa 2, 3) sayfalarının canonical’ını ilk sayfaya vermek; her sayfalama sayfası genellikle kendi canonical’ını taşımalıdır
- Site içi linklerde yönlendirilmiş eski URL’leri kullanmaya devam etmek
- Sitemap’e yönlendirilen veya canonical’ı başka sayfayı gösteren URL’ler eklemek
Nasıl Kontrol Edilir?
- Search Console URL denetimi: Google’ın bir sayfa için hangi URL’yi canonical olarak seçtiğini gösterir. Kullanım için Search Console rehberimize bakabilirsiniz.
- Sayfa dizin oluşturma raporu: “Yönlendirmeli sayfa”, “Kopya, Google kullanıcıdan farklı bir standart sayfa seçti” gibi durumları listeler.
- Tarama araçları: Site genelinde yönlendirme zincirlerini, kırık bağlantıları ve canonical tutarsızlıklarını tespit eder.
Kampanya Sayfalarında URL Yönetimi
Black Friday veya yılbaşı gibi her yıl tekrar eden kampanyalar için her yıl yeni URL açmak yerine yılsız sabit bir adres kullanmak, geçmiş yıllarda kazanılan görünürlüğü korur. Kampanya bittiğinde sayfayı silmek yerine “kampanya sona erdi” bilgisiyle yayında tutun veya bir sonraki yılın kampanyasına kadar ilgili kategoriye 302 ile geçici yönlendirme yapın.
Sık Sorulan Sorular
301 yönlendirme SEO değerini tamamen aktarır mı?
Google, doğru kurulmuş 301 yönlendirmelerin sıralama sinyallerini yeni URL’ye aktardığını belirtir. Alakalı bir sayfaya yapılan yönlendirme bu aktarım için önemlidir.
Canonical etiketi Google için bağlayıcı mı?
Hayır, canonical bir ipucudur. Google diğer sinyallerle çelişen canonical etiketlerini göz ardı edebilir. Bu nedenle iç linkler, sitemap ve canonical’ın aynı URL’yi göstermesi gerekir.
Yönlendirmeleri ne kadar süre tutmalıyım?
Kalıcı taşınmalarda yönlendirmeleri uzun süre, mümkünse süresiz olarak korumak önerilir; eski bağlantılar yıllarca trafik getirebilir.
Sonuç
301 yönlendirme ve canonical etiketi, e-ticaret sitelerinde kazanılmış arama görünürlüğünü korumanın ve kopya içerik sorunlarını önlemenin temel araçlarıdır. Silinen ürünleri doğru adrese yönlendiren, filtre ve varyant sayfalarını bilinçli yöneten ve iç linkleri tutarlı tutan siteler hem tarama verimliliğini hem de sıralamalarını korur. URL ve yönlendirme yönetimini panelden kolayca yapabileceğiniz bir altyapı için Agecore e-ticaret altyapısını inceleyebilirsiniz.
